苹果进入影视、音乐，不是为了利润。而是让苹果硬件群体社区更有吸引力，《尾声》只是开始

文/智物

三个月前的圣丹尼斯电影节上，苹果公司传闻以2500万美金的价格买下《Coda》的发行权的时候，分析人士们反应不一。圣丹尼斯电影节本身就是一个小制作独立电影聚会。

《华盛顿邮报》的一篇文章不无委婉地提到了之前的几部失败电影案例，亚马逊、Netflix都曾经做过类似冤大头，高价从圣丹尼斯电影节买下版权，但是最后效果一般。

这一次苹果也正是击败了包括亚马逊、Netflix在内的竞争对手，才拿下了这部电影的发行权。

苹果公司在其Apple TV Plus上播放该电影。一周前，《Coda》出人意料地拿下了奥斯卡三个奖项：最佳电影、最佳男配角、最佳改编剧本奖。 好莱坞该认真评估苹果公司的影视计划。

苹果公司可能不像有些分析人士所说，像当年的互联网泡沫时期的科技公司一样，就知道撒币。苹果对内容产业有一个长期、宏大的计划。

就在两天前，苹果如期宣布在其Apple TV Plus平台开播职棒赛事。

黑马《Coda》

《Coda》一译作《尾声》，也有译作《健听女孩》。原作是2014年的法语片《贝利叶一家》，一部温馨、幽默的故事片。两部片子，同一个叙事：一个聋哑父母家庭的中学女孩，却拥有歌唱天赋，最终走上歌唱道路。

父母双亲都是聋哑人，也正是Coda一词的意思。

不同的是，法语原片中，女孩的生活背景是巴黎郊外的农场，而《Coda》中的女主一家变成了马萨诸塞州的渔人家庭。

《贝利叶一家》的4首选曲，用了米歇尔萨铎的几首代表作，结尾是名作《远走高飞》,《尾声》中则用了黑人女歌手Tammi Terrel的曲目《you re all i need to get by》。

还有不同。《尾声》中出演女孩父母的两位主演Marlee Matlin、Troy Kotsur，本人都是聋哑人，根据美联社的报道， 片场的所有口译员本人都是Coda，出自聋哑父母家庭，而女主角Emilia Jones也被要求可以熟练使用手语。

在圣丹尼斯电影节放映期间，观影观众好感如潮，反应热烈。当时似乎多数评论者，未意料到《Coda》能收下奥斯卡三项大奖的佳绩——此前，Netflix为了备战奥斯卡，连续投下重金，本年度的力作《狗的力量》也呼声颇高。

最终，Apple TV plus平台的电影战胜Netflix平台的电影，这已足惧话题。这一届的科技新贵，在传统的好莱坞初步显露了战力。

苹果试水流媒体

元旦之后，几家英文媒体已经注意到了苹果公司Apple TV在内容上的发力。但是，评论相当的谨慎。

1月8日、2月12日，英国《经济学人》连续发布两篇报道，其中提到苹果、迪斯尼、Netflix的流媒体大战。最初，该刊对苹果公司在影视内容领域的野心动作，有所怀疑，苹果公司每年在视频领域的投资不到20亿美金，差不多是亚马逊公司的5分之一。

而影视内容收益，只占苹果收入的0.6%。后来的报道中，该刊提到由于几大巨头的流量、用户竞争，以及内容制作成本的飙升，很有可能会在该领域迎来一场大的整合。

当时的一个背景是，一直备受推崇的Netflix突然在上一个季度度新增用户减缓，导致股价大跌。

也就在《Coda》在本届奥斯卡异军突起之前，另外一家媒体BusinessInsider则报道了苹果公司在内容业务上的内部混乱，包括人员变动，不谙规则等等。

该部门向Eddy Cue报告，他也是苹果服务业务的负责人。在意外获得这一届的奥斯卡三项大奖之后，苹果公司可以吸引到更多的好莱坞制作人。

除了自制内容之外，苹果签约美国职棒也是其进军体育赛事的信号。《商业内幕》报道，苹果还在接触NBA以及F1赛车。

既然收入菲薄，苹果公司为什么会进军流媒体？最可能的猜测是，苹果希望能够赢下与几大平台的内容之战，让自己的硬件平台社区更有粘性。

其他，诸如医疗服务等等方面的尝试也在进展当中。安卓大厂，特别是中国手机厂商可能会跟进吗？

其实，中国有电视机厂在海外有类似的平台许可，但是手机厂受制于谷歌，还没有看到类似的野心。《智物》曾经在去年的某个时候，劝说过中国这家电视机大厂的老板，可以考虑在海外推出类似独立的内容业务。

中国本土？《智物》此前提到过，华为曾经有过类似的考虑。而其他大厂未见相应的计划。关键是，中国极为特殊、难以预料的相应行业政策，也让多数厂商却步。