文 | 金卫

刚刚传出赴港二次上市，唯品会突遭调查。

1月14日，市场监管总局发文公告称，根据举报，依法对唯品会（中国）有限公司、广州唯品会电子商务有限公司涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。

随后，唯品会在其官方微博回应称：今日，唯品会接到国家市场监管总局通知，对唯品会涉嫌不正当竞争行为立案调查。唯品会将积极配合监管部门调查。

作为电商巨头之一，唯品会此番被调查或与“二选一”有关，此前唯品会被“爱库存”实名举报强制要求数百商家二选一，影响极大。

2020年底，针对“双十一”电商平台网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题，市场监管总局对此展开调查，唯品会等三家电商平台各领罚50万。

在传闻中二次上市的关键时点，唯品会连续被监管调查、罚款，上市还会那么顺利吗?

二选一事件

唯品会信息科技有限公司成立于2008年，主营业务是互联网在线销售折扣商品，名牌折扣、限时抢购是唯品会主要的商业模式。

2012年3月23日，唯品会在美国纽约证券交易所（NYSE）上市，截止今年1月13日收盘，唯品会报收于28.59美元/股，跌幅2.59%，总市值为193亿美元。

2020年9月，全国工商联发布的“2020中国民营企业500强”榜单显示：唯品会位列第75位。同时，唯品会位列“2020中国民营企业服务业百强”第27位。

相比于阿里京东，唯品会主打“特卖”路线，凭借价格优势，曾一度成为继阿里、京东之后的第三大电商平台。2020年第三季度，中国网络零售B2C市场交易规模为18692亿元，唯品会的市场份额仅占2.5%，已经远落后于天猫和京东了。

唯品会这次被立案调查，或与2020年爆发的“二选一”的事件有关。

这几年，电商巨头竞争日趋白热化， 无论是下沉市场还是折扣市场，电商竞争激烈，以“主打折扣特卖”的唯品会面临着对手越来越多，“限时特卖清库存”的优势也在不断的削弱。

其中，唯品会强劲的对手之一就是后起之秀、主打清库存的”爱库存”，双方在商场、舆论上的斗争火药味十足。

2020年9月，爱库存通过微博发文表示，唯品会明令要求商家不得与爱库存合作，“二选一”涉嫌违反电商法，希望唯品会停止该行为。

据爱库存表示，遭“二选一”后，2020年8月至12月，爱库存受影响商家达到500多家，受影响活动档期超过7000多场，成交金额损失超过20亿元。

有供应商表示，唯品会强制要求以前也有过，但自2020年8月份开始，唯品会开始明确要求“二选一”。

还有商家称，唯品会曾下发通知，如果不把爱库存上的商品下架，唯品会就会将你的所有商品禁销下架。商家表示，自己在这场竞争中，损失达到了上百万元。

对于“二选一”的指控，唯品会回应称，“该消息不实”。

2020年9月14日，爱库存在官方微博公开表示，已在9月11日通过邮递的形式向国家市场监督管理总局等四家机构提交实名举报。

据爱库存举报信中称，唯品会强迫商家“二选一”的行为存在违反《电子商务法》第22条和35条、《反不正当竞争法》第12条、《消费者权益保护法》第9条以及国家市场监督管理总局《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》第11条的违法行为，给广大商家带来严重经济损失，也干扰市场其他平台的经营秩序。

去年年底，中央经济工作会议明确加强反垄断和防止资本无序扩张。针对互联网巨头的反垄断调查越来越多，去年12月24日，阿里、阅文、丰巢因违反反垄断法被顶格处罚。

同样是去年11月10日，市场监管总局发布《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，其中明确对“二选一”、“大数据杀熟”、“搭售”等垄断行为进行界定。这一次，唯品会可谓是撞在枪口上。

在唯品会正式被立案调查的同一天，新华社刊发表评论文章《唯品会‘上榜’：规则面前，大小平等》称，“线上搞广告屏蔽、流量劫持、数据杀熟、骗取点击、捆绑软件、恶意侵犯；线下逼迫平台商家‘二选一’、削减员工应有福利，导致线上不正当竞争的影响向线下传导。种种不正当竞争行为危害性大、隐蔽性强，正在悄然侵蚀着市场经济健康发展的基底。

市场监管总局立案调查后、立即有央媒站出来批判，可见这次唯品会摊上的事不小。

事实上，这不是唯品会近期第一次被调查。2020年底，针对“双十一”前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题，市场监管总局对唯品会等三家企业分别处以50万元罚款。

或正在谋求二次上市

相比于拼多多的疯狂“烧钱”，唯品会还能长期保持盈利状态。

从财务数据上看，这几年，唯品会的营收相当可观，2017年至2019年，营收不断上台阶，分别为711亿、815亿、887亿，而这期间唯品会保持20亿元左右的净利润，但到2019年，净利润翻倍，达到近40亿元。

据wind数据显示，2013年至2019年，唯品会的净利率维持在5%以内，在2020年前三季度，唯品会净利率上涨到5.25%。

据唯品会公开的数个财报，截至2020年第三季度，其已连续32个季度实现盈利，且平台活跃用户数呈强劲增长之势。这说明，唯品会的“特卖”模式仍有着较强的生命力及较大的发展空间。如果再次上市，则有利于其发展新的业务，进一步开拓市场。

最近，有消息称唯品会正寻求在港二次上市，融资目标至多25亿美元。有三位知情人士透露，唯品会上市可能会在今年第二季度或第三季度进行，具体还要取决于监管部门的批准和市场状况。

不过，唯品会相关负责人只给出“不予置评”的四个字回应。

若唯品会真有在港二次上市的计划，最近频频被立案调查，是否会打乱其上市节奏，尚不得而知。

对电商巨头而言，反垄断法已如高悬在头上的达摩克利斯之剑。过去这块违规乱象之多，但是由于法律监管原因，处罚较少，随着中央反垄断的加强、监管的持续收紧，电商巨头触及的反垄断调查会越来越多。