2012年，百度网盘惊艳的亮相，曾改变了国人对“数据存储”的理解。不少人因此丢掉了手中笨重的硬盘，开始转身拥抱网盘这一新颖的存储方式，国内网盘市场的新蓝海也就此拉开。然而最近，百度网盘再一次成为了舆论焦点，这一次的原因，是其推出的用户激励计划引起了广泛争议。

这份引起舆论风波的激励计划大致内容是，百度网盘用户通过分享少量闲置网络带宽和电脑存储空间，为百度网盘传输速度贡献力量，根据贡献多寡获得相应积分奖励，用于兑换包括爱奇艺 VIP 和极速下载券在内的奖品。

作为一款国民级的工具App，百度网盘占用用户内存和带宽的话题立刻引起了轩然大波。但争议过后，露出水面的，却是国内网盘业务艰难的生存现状。

P2P是云端体验的保障

不少对网盘或云存储业务稍加了解的用户或许可以发现，所谓的百度网盘激励计划，其实就是一项叫做P2P的技术的机制化应用。作为技术概念，P2P最早诞生于1969年，但真正为国人所熟知，还是在迅雷以及电驴、快播等软件出现以后。

这项技术最大亮点在于，当用户下载某个文件时，系统会同时在其他设备中，扫描检测是否拥有相同文件，如果有，则可以直接通过这台用户设备，上传文件到下载设备中，从而避免带宽压力拥堵在中心服务器上，让所有的客户端节点都能为其他节点提供服务，同时也享用其他节点提供的服务，进而起到显著提升下载速度的效果。

简单来说，可以理解为，在这项技术之下，参与下载的人越多，所有用户享用的下载速度就越快。这项技术实际上也不仅被应用在存储下载类软件，在视频、直播软件中也被广泛应用。比如，像视频直播这样具有高并特征甚至几百万用户同时在线的应用，其实也是通过P2P技术去中心化的多端共享传输，降低了延迟和卡顿，保证了画面播放的流畅。

在这次百度网盘所引发的舆论争议中，其中一项重要的讨论，就源于一些网友发现，如果参与奖励计划，电脑就会在闲置时，贡献最高1M/秒的带宽，用于给其他用户传输文件，因此认为影响了用户的正常体验。但其实，早在前两年，国内的电信宽带就已经进入了百兆时代，甚至一些发达地区已经在推行千兆宽带，不到1M带宽的占用，对于用户体验会有多大的影响，是值得讨论的。

网盘，且用且珍惜

实际上，百度网盘之所以会尝试推出P2P计划，其实也与国内网盘业务艰难的发展环境有关。

作为一项发展历史将近10年的业务，国内的网盘市场也曾有过群雄并起的发展局面。从2012年百度推出网盘后，金山快盘、阿里酷盘、盛大everBox、华为Dbank等陆续上线。

由于网盘市场进入的门槛并不高，为了争夺用户和市场，各家网盘服务商相继宣布对用户免费提供网络储存空间，这一行为在迅速催熟网盘市场的同时，也切断了行业良性发展的后路。

作为个人网盘业务的首创公司，美国Dropbox通过“少量用户付费”的商业模式，让用户为更多存储空间付费而实现了崛起。但由于国内服务商为了争夺用户发起了“免费大战”，将免费的个人网盘容量也飙升到了TB级别，加上尚未形成成熟的付费习惯，使得国内网盘服务丧失了走Dropbox模式实现变现的机会。而与此同时，随着外部监管对网盘规范化要求提升，国内小型网盘服务商，由于无法承受高昂的运营和监管审核成本进而纷纷关闭，国内的网盘业务成为了巨头间的游戏。

但即便是巨头，它们依然面临巨大的生存压力。在美国，Dropbox 商业模式不断遭到质疑，尽管手握 5亿用户，但变现能力的持续下降，依然让投资对其未来的增长感到担心，即便到了今天依然没能实现盈利。Dropbox应对方式则是通过收购非核心业务，寻求潜在增长的可能来予以投资者回应。而国内市场方面，具有代表性的百度网盘，同样也在通过技术和商业模式创新来缓解运营压力。比如百度建立了阳泉数据中心，通过集中化和智能化的方式来降低运营成本，比如这次推出P2P激励计划的尝试，又比如推出各种阶梯会员等，这些举动其实都不是为了盈利，而是为了让百度网盘持续运转下去。

网盘免费，但它真的很贵

随着5G时代的到来，个人数据存储需也将面临全新的挑战，相比于4G网络，5G网络的传输速率以成百倍的量级提升。与此同时，物联网时代的万物互联，同样也将加剧人们对于数据的使用和依赖。让人们重新捡回笨重的硬盘，来存储这些数据显然不现实，个人网盘势必将变得更加重要。

但更多数据流入的同时，也意味着日常运营和监管成本的抬升，再加上服务器和带宽成本，维护费用更是巨大，特别对于大型网盘服务商而言，这种压力更加艰巨。以上面提到的百度阳泉数据中心为例，阳泉数据中心可以存储约614万TB的数据，如果都使用8TBx18规格的存储服务器，硬件成本就是19.6亿，平均每TB 成本是319.5元。除此之外，按每6台服务器需要1个2400W的电源集中供电来算，那么数据中心每小时要耗费6.4万度电，按照阳泉市0.45元/度的商业用电标准，每年光电费就烧掉2.5亿。此外，这种规模的数据中心每年光网费就大约4亿元。综合来看，即使不考虑硬件，阳泉数据中心每存储1TB数据，用在电费和带宽上的钱也每年需要106元。

由于国内网盘在早年扩张时所走的弯路，给用户留下了习惯免费使用的认知，这让幸存的网盘服务商在日后变现也变得更加艰难。现实情况是，百度网盘5TB容量一年的收费实际不到300元，甚至连填补成本都显得捉襟见。但迫于高企的成本压力，要想让业务能够持续发展，向用户收费已成为网盘运营商最后的出路。

相较于，企业云存储市场，个人存储市场的规模更大前景也更加广阔，随着网盘服务市场发展进入成熟阶段，服务商们也在重新考虑付费会员定价和门槛，也在尝试探索出更多的收费梯度。比如一些服务商选择将存储空间直接出售，如苹果的iCloud、华为手机云存储等，而一些服务商，则选择向用户提供免费存储空间，通过提升下载速度等收费。

而百度这次推出的用户激励计划，其实也是网盘服务商对商业模式和技术探索的一次尝试。但紧随而来的舆论争议，或许也在说明。如何收费，已成为今天所有网盘服务商，不得不面对的问题了。