库克跟中国同行学坏了，两代产品换汤不换药；苹果希望带来销量增长的入门款产品系列开局不利

文/智物

《The Infomation》不只是提及华为公司的坏消息，也时常向苹果开炮。

10月19日，该刊记者提到有两位苹果的供应链人士向其透露，在iPhone 14Plus发布不到两周时间内，苹果公司开始消减该系列的产量。

一位苹果主要渠道的负责人告诉《智物》，除了iPhone 14Pro之外，iPhone14、iPhone 14Plus的销量严重低于预期，使得这一波iPhone14系列总体销量低于预期30%以上。畅销、缺货的iPhone 14 Pro，尤其是紫色配色机型的供货周期也已经减少到2周左右。

该人士预计，一个月内，iPhone 14Pro以及最高配置的Pro Max将从期货销售，回到正常现货销售的状态。

苹果在过去的几个季度当中，显露了躬身入卷局，与安卓大厂在中低端市场开战的决心。如今看来，手机卷局实大不易，iPhone、安卓同此凉热。

苹果学坏了，也玩“高价低配”

iPhone 14的滞销在意料之中，该系产品与iPhone 13的配置几乎没有区别，同样的芯片，同样的显示屏，同样的外观尺寸，只是摄像头和配色略有不同，却凭空贵了几百元人民币。

与此相反，iPhone 14 Plus只比iPhone 14Pro系列便宜几百块钱，但是配置却有相当多的差距。

完全一样的屏幕芯片配置，苹果的高价低配不成功

iPhone 14和iPhone14plus不见容于如今的市场，早已在预期当中。

苹果供应链内幕信息大师郭明池，以及另一位熟悉苹果公司的记者Bloomberg的Gurman都曾经预测或者提及，iPhone14系列的入门款预定、销量不佳。

为什么苹果和CEO库克，毫不顾忌外界对其啃老战略的一再批评，执意一路走到底，甚至开始学习中国的安卓同行，在其低端版本，换汤不换药，只换颜色外观，不换配置？

苹果的这一策略，其初衷或许是为了提升其销量规模。Bloomberg曾经提到，苹果公司一度计划在二季度增产600万台iPhone 14，意图通过入门款在中国市场抢夺华为退出之后的真空。

很快，苹果公司就意识到中国市场的这一部分消费者购买情绪有多么的悲观，取消了这一增产计划，将产能预期维持在与去年iPhone 13发布时类似的水平线上。

如今，iPhone 14大砍单，似乎意味着这一系列的销量规模将不及此前的iPhone 13系列。

用更直白的话说，由于疫情，以及更糟糕的其他因素，手机市场的销量的滑坡将会超过此前的预期。

寰球同此凉热，同业不同天

The infomation的记者Wayne Ma在其文章中提及，苹果公司已经要求某一供应商立即停止iPhone 14系列的配件生产，随后暗示，该供应商为一家关键、独家器件供应商。

环视国内，能对苹果手机下游有70%到90%配件影响力的环节和公司并不是很多。过去的几个两个季度中，苹果供应链企业因为订单稳定，更由于汇率的变化——人民币结算成本，美元结算收入，而使得利润大涨。

对于这些企业来说，难过的是第四季度，订单像退潮一样消失了。

肉眼可见，苹果公司和中国的安卓大厂正在经历类似的挑战。当下，关于OPPO、小米以及荣耀公司的真实库存数量，已经成为行业内猜测的谜题。

此前，随着华为退出全球手机主流市场的竞争，一股乐观情绪曾经弥漫在几个手机大厂之间。芯片缺货的大前提下，有手机大厂不吝拍下百亿资金，抢购芯片，以及高端OLED面板，并与某些专利流氓签下高额专利授权费用，签下各种宣传推广费用。

短暂的手机行业的黄金盛世骤然过去，购机用户消失了，芯片、面板库存以及专利、推广费用成本，却仍在累积。

与苹果一样，安卓大厂也可以把芯片库存用在下一代的手机平台上。但是，与苹果不同的是，双方在利润规模，尤其是硬件利润利润规模方面，有着巨大的差距。

《智物》无意猜测这一现状的挑战到底有多大，从既往的经验来看，小米、OPPO都有处理大规模库存的经验和能力。

在所谓高端手机市场，6000元人民币以上的市场，苹果以及业已退出主流市场的华为，仍然占据了统治地位。中国安卓大厂在这一价位的零发挥表现，让库克放肆大胆地采用高价低配的策略，去吸纳这一部分消费者。

这是中国厂商的机会。折叠屏的表现已经充分说明，只要安卓大厂拿出创新的诚意，中国用户并不介意抛弃iPhone。就像不介意，抛弃星巴克，转投gagachef一样。

《智物》已经预测过，6个月之后，小米、OPPO、vivo等大厂，或将一起推出价位在5000元左右的内折版折叠屏旗舰手机，为iPhone15系列预设一道考题。

苹果MR不能期望太多

高端版本的销量似乎是个惊喜，iPhone 14 Pro以及最高配的Pro Max系列仍然广受消费者，尤其是中国市场用户的喜爱，一如既往。

The Infomation提到，苹果公司要求供应商，扩大iPhone 14Pro系列的备货、生产。

虽然定位尴尬，苹果公司不会砍掉iPhone Plus系列，明年即将发布的iPhone 15系列，仍然保留了iPhone 15 Plus。这也显露出，苹果和库克务实的一面，对于规模和用户基数的渴望——更多的用户可以换来更多的广告利润，一项高达80%的净利润率的业务。

不知何因。在iPhone 14系列发布时，苹果没有强调iPhone 14 Pro系列上搭载新系列芯片，或许是为了避免刺激iPhone 14和iPhone 14Plus的老款芯片用户。

这让外界对下一款iPhone 15有了一丝期待。问题在于，智能手机诞生15年以后，整个软硬件生态创新已然停滞。苹果还有其他安卓大厂，除了折腾下一屏幕的尺寸之外，确实没有创新的方向。

更多的人在期待苹果预想中的MR。最近，在获得一个意大利大学颁发的荣誉博士学位的演讲中，库克又一次为这一款产品预热，挑逗行业的热情，认为这是一款10年之后，人们会认为无法或缺的产品。

这是库克一贯的表达方式。问题出在这款产品本身，这款显示、芯片方面配置极高的混合现实产品，现在看来，更像一台高端播放器和游戏机的杂交平台。

库克表述的医疗等等应用，没有人会怀疑其重要性和意义，但是，很难像手机一样普及。