扎克伯格迫切希望能够突破苹果的封锁，也迫切希望重获年轻用户的好感，问题是，当下哪个更重要？

文/智物

4月11日，Meta，也就是曾经的Facebook，发布了一篇博客：在旗下元宇宙社交软件Horizon Worlds中，允许部分创作者可以出售包括NFT在内的数字资产。

扎克伯格强调：“让内容创造者获利真的很重要，创造这些人们可以拥有的很棒的体验，从而过上美好的生活。”

这已经不是扎克伯格公开提到元宇宙中的变现问题。此前，在接受MIT教授Lex Fridman访谈时，扎克伯格就曾经提到了，所谓的“元宇宙经济”。

其中，着重提到了元宇宙中的人物服装：“以虚拟服装为例，设计师设计出富有表现力的数字产品，有人购买这种数字内容，同时数字内容成为虚拟世界中的表达身份的谈资，这样变得更有价值。”

开启收费，Facebook拔苗助长

他认为，这样有了价值之后，可能就有人会投资虚拟服装，这样可以刺激整个商业的发展。

但是，CNBC报道证实，Meta的分成比例，每笔交易抽成高达47.5%，这一比例激怒了NFT社区。此前，NFT市场的抽成比例多为2%或2.5%。

一心想要破解移动互联网苹果税的扎克伯格，会给萌芽期的元宇宙加上一道更重的税？

扎克伯格“猛薅羊毛”

在Meta的官方博客当中，并没有直接提及具体的分成比例，这一比例额度最早出现在CNBC的报道当中。CNBC援引Meta公司发言人的话称，47.5%的比例中包括30%的硬件平台费，以及Quest Store的17.5%的抽成费。

Facebook博文中只是提到，将向美国和加拿大用户开放VR平台Horizon World，同时，会让这一平台上的创作者出售虚拟资产变现。

或许是，最近Dcentrland和The SandBox等虚拟资产投资热让扎克伯格动心。一些嘻哈明星以及他们的粉丝们，开始真金白银购买这些平台上所谓的虚拟资产。

扎克伯格也开始憧憬Meta的虚拟世界中，人们会为虚拟开会时所穿的服装付费。但在中国网民看起来，这一切似乎非常眼熟，不过是QQZone的翻版？

花期银行预测，到2030年，虚拟世界经济价值可能在8万亿到13万亿美元之间。是的，没有错，是万亿美元，

众所周知，扎克伯格一直对苹果公司30%的交易抽成有相当大的敌意。他曾经公开说过，苹果公司30%的抽成比例，会让元宇宙世界的创作者很难赚到钱，而Facebook会改变苹果的做法，让创作者赚到更多收入。

如今看来，扎克伯格的话，不过是笑谈。

Meta的底气

扎克伯格的底气来自于Oculus的销量。

2021年第一季度，Counterpoint的报告显示Oculus的市场份额高达75%，相较于2020年第一季度市场份额提升了41%。IDC的数据则显示，去年全球AR/VR头显出货量破千万，同比增长92.1%，其中Oculus的份额达到80%。

在软件领域，这也是许多VR厂商的薄弱环境，2016年VR行业滑落，就与VR软件生态发展滞后有关。Meta不仅在Oculus上有Horizon Worlds这样的热门应用，还有Chronos、Dace Central等不下几十款平台独占游戏。

畅销的硬件为Oculus的软件生态发展铺路，吸引更多开发者主动加入其中，同时，许多平台优质独占应用和游戏的出现，使消费者在选购VR设备时更倾向于选择Oculus的产品。

在VR领域手握软硬件两张王牌的Meta，有足够的底气设置47.5%的抽佣比例。

2021年，Oculus的平台应用下载了已突破千万，比2020年翻了一倍还多，更多用户已习惯了在Oculus上下载和使用应用，并将其视为另一个多功能娱乐平台。

从Meta提早布局Oculus的软件生态举措来看，Meta可不仅仅只是想要在应用上再造一个新的社交帝国，一个新的变现平台，面向下一代互联网的平台。

其想借鉴苹果当初APP Store的发展模式，提前在“新”硬件上开辟应用商店，以分佣激励的方式刺激平台开发者。只不过区别在于，元宇宙需要以Horizon Worlds这样的热门虚拟现实应用为基础，抽佣商品也更多，包括各类数字资产产品。

现在走软件盈利模式的道路，利于Oculus巩固自己的行业地位。Oculus Quest 2起售价比上一代整整低了100美元（一代399美元起），从产品定价上可以看到，Meta以降低硬件起售价的方式抢市场，未来寄希望于软件服务赚钱。

元宇宙远未成熟

Meta在博文中说：“元宇宙——由于其本质上不受物理空间的限制——将带来一个新的创造力水平，并为下一代创作者和企业创造新的机会，以追求他们的激情和创造生计。

扎克伯格许诺：“对于那些正在建设美好世界的人们来说，我们基本上只是设立一些基金来帮助他们补偿，并奖励那些在Horizon做得很棒的人。”

Meta表示，创造“吸引最多时间”的世界的创造者将获得奖励。并表示，未来可能会调整衡量和奖励创作者的指标。

问题是，Meta的元宇宙软件、硬件，还远未成熟。在和Lex Fridman对话时，扎克伯格饶有趣味地与其谈到了各种虚拟世界中的健身项目。

在不久前的另外一场会议当中，他提到：“这些场景还属于概念性的阶段。”

Lex Fridman直言不讳地点评：“Oculus Quest2戴久之后，设备散发的热量聚集到封闭的眼罩里，让人头晕脑胀。”

扎克伯格本人似乎也并不清楚真正的成熟的元宇宙时间表。他告诉Lex Fridman，未来5到10年，Meta都会致力于让用户在宇宙的世界中感受更为真实。

此前，郭明池以及Mark Gurman等大神纷纷预测，苹果公司计划在2022年下半年推出其首款混合显示设备。

但是，现在看来这一计划存在巨大的不确定——该设备究竟是独立设备，还是像Airpods一样，外带一个电池盒。纽约时报和Bloomberg给出了完全相反的结论。为此，还抬出了前任设计主管Jony Ive，称Ive是坚决支持希望苹果眼镜是一款完全独立的设计。

不久前，CNBC报道，由于过热、摄像传感相机和软件等方面的问题，苹果眼镜可能会推迟发布。很显然，在苹果公司的眼中，没有完美的硬件，就不会有完美的服务，两种体验不会先后到来。

商业模式？抽成比例？似乎并不是最重要的事情。