营销翻车，农夫山泉狠狠地坑了自己一把。“拂晓白桃风味，拂晓白桃产自日本福岛县”。这是农夫山泉旗下一款气泡水产品的宣传语。农夫山泉还是“浓辐山泉”？

农夫山泉赶紧澄清，拂晓白桃原产于福岛，风味独特，研发人员创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。澄清之后，农夫山泉又陷入了蹭日系热度的质疑。

营销翻车背后，农夫山泉也遭遇市值危机，年内股价从高点骤降40%，市值累计蒸发约2600亿元。创始人钟睒睒身家缩水，错失亚洲首富。

在中国富豪圈，钟睒睒相当低调，却是个营销高手。“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”、“农夫山泉有点甜”。这些家喻户晓的广告词，就出自钟睒睒之手。

钟睒睒营销技巧高超，也得罪了不少人。比如在2000年，农夫山泉宣称停产纯净水，开始生产天然水，理由是“纯净水对健康无益”。

当时，农夫山泉在广告上，搞了水仙花生长对比试验，用农夫山泉天然水浇灌的长得快，而用纯净水浇灌的长得慢。更绝的是，农夫山泉还把这个实验搞进了全国小学课堂，客户要从娃娃抓起。

无论在哪里搞实验，钟睒睒就想告诉人们一句话，天然才健康，纯净水过滤太狠，营养都没了，喝了等于没喝。

同行一听立马怒了，娃哈哈宗庆后联合了69家行业企业组成同盟，宗庆后怒问，“水仙在粪水里长得更好，难道粪水比纯净水更好吗？”

无论天然水和纯净水哪个更优秀，但在消费者心中形成了差异化的认知。最终，农夫山泉市占率不断提高，成为饮用水行业的老大。

去年9月，农夫山泉在港交所上市。上市首日，其股价一度暴涨超80%。随后几个月，农夫山泉上演了翻倍行情，钟睒睒凭借农夫山泉和旗下的万泰生物两家公司的持股市值，成为亚洲首富。

然而1月以来，农夫山泉股价大跌，钟睒睒已经错失亚洲首富。福布斯实时数据显示，钟睒睒的身价被印度首富安巴尼超过。

现在，农夫山泉想要股价上涨，业绩增长是重要推动力。钟睒睒曾表示，坚持包装饮用水和饮料双引擎发展的格局。在饮用水领域，农夫山泉已经占据龙头地位，在饮料领域却表现不突出。

去年，身披日系外衣的元气森林气泡水成功崛起，无疑将给农夫山泉带来较强竞争压力。农夫山泉这次营销翻车的气泡水，宣传中提及日本福岛县，也陷入蹭日系热度的质疑。

营销手段高超的钟睒睒，现在摊上事了，营销翻车，农夫山泉品牌形象受损。未来如何挽回损失，不仅关系农夫山泉的业绩，还关系着钟睒睒能否重回亚洲首富宝座。

面对营销翻车的农夫山泉，也许老百姓会说，那是搬起石头砸了自己的脚——自作自受。