蹭国际巨星流量引来官司，涉诉金额1.3亿！13年IPO“钉子户”被问询

IPO来源：财通社2023-07-28 17:30阅读：155960

来源：财通社

作者：何剑岭

7月27日，在IPO之路上摸爬滚打了10来年的中乔体育收到了上交所的审核问询函，IPO进程再进一步。

拟融资10.64亿元

上交所官网信息显示，中乔体育由中银国际保荐，2023年3月4日受理；3月31日因财务资料已过有效期，申请被中止；6月30日更新提交资料后恢复审核。

值得注意的是，中乔体育原名乔丹体育。没错，这就是那个和NBA篮球巨星打姓名权官司打得旷日持久的运动鞋厂家。目前，招股书中仍然将这一官司视作头号法律风险。除此之外，中乔体育还存在净利润下滑、毛利率远低于同行的风险。

净利润连续2年下滑毛利率远逊同行

招股书显示，中乔体育主要从事运动鞋、运动服装、运动配饰产品的设计、生产和销售。自创立以来，公司一直致力于乔丹品牌的塑造与推广、产品的自主研发设计与生产、供应链的整合与管理以及营销网络的建设与优化。

然而，正是这个乔丹品牌“蹭流量”的行为，引来了全球知名的姓名权官司，也让公司一度陷入舆论风波，同时错失了发展壮大的最好时机。

归母净利润连续2年同比下滑

从财务数据来看，公司归母净利润连续2年同比下滑，2020年同比下滑11%，2021年继续同比下滑6%。从公司2022年上半年的归母净利润来看，有机会恢复到2020年的水准。

值得注意的是，公司2021年的营收却是近3年最高的，因此当年是典型的“增收不增利”。

毛利率大大低于同行

另一方面，公司的毛利率也是远远低于同行可比公司，甚至只比行业平均值的一半高一点点。公司表示，这是批发和零售模式的差异导致的。

募资主要投向鞋生产基地扩建和全国战略直营店建设

为了改善这一现象，从募资投向来看，中乔体育拟融入的10.64亿元主要投向鞋生产基地扩建和全国战略直营店建设，合计准备花8亿元。

与乔丹打了8年官司目前涉诉1.3亿元

值得注意的是，资料显示，中乔体育的前身乔丹体育早在2010年就向证监会提交IPO申报材料，2011年IPO过会，但此后便迟迟没有下文，这很大程度上是受到姓名权纠纷的影响。

公司于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹体育，这显然是有“蹭明星流量”的嫌疑。

与迈克尔·乔丹打官司

就在2011年IPO申请过会后的次年，2012年迈克尔·乔丹以“争议商标的注册损害其姓名权”将乔丹体育告上法庭，向法院提出撤销争议商标的申请。他公开声明称，“采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌，这并不是钱的问题”。

目前中乔体育拥有的商标

为了保住“乔丹QIAODAN”商标，乔丹体育多年来一直在上演“拉锯战”。

最终，2020年底，上海市第二中级人民法院认为，乔丹体育公司在明知迈克尔·乔丹具有较高知名度的情况下，仍然擅自选择中文“乔丹”二字进行商标注册，并登记了“乔丹”商号，判决乔丹体育停用其企业名称中的“乔丹”商号和涉及“乔丹”的商标。同时，被告赔偿原告精神损害抚慰金人民币30万元及本案诉讼合理支出人民币5万元。

不过，招股书显示，除了这起已经落幕的姓名权纠纷案之外，中乔体育目前还有2项金额较大的诉讼在身，合计金额1.3亿元。

一是耐克创新有限合伙公司诉公司及公司第一大客户侵害商标权，一审判决公司及公司第一大客户赔偿1000万元。目前尚处于二审阶段。

二是公司与上海宝冶集团有限公司的建设工程施工合同纠纷，涉及“乔丹体育工业园项目”。上海宝冶集团有限公司向公司主张的赔偿金额共计1.22亿元。目前公司已收到财产保全裁定书和应诉通知书等起诉材料。

“家族”和“老乡”控制的企业

招股书显示，公司系由福建乔丹于2009年12月22日整体变更设立的。福建乔丹由成立于1984 年的日用品二厂发展而来，1992年5月日用品二厂更名为福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂。